感知山东记者谈｜体育赋能 文旅融合：山东打造体商文旅融合发展新格局

近年来，山东省以体育赛事为纽带，创新推动体商(tǐshāng)文旅深度融合，不仅激活了消费新动能，更打造了一张(zhāng)张靓丽的城市名片。从政策引领到实践创新，山东的探索(tànsuǒ)为全国体育产业(tǐyùchǎnyè)高质量发展提供了有益借鉴。 政策搭台(dātái)，激活融合“新引擎” 山东省通过《关于(guānyú)加快推进新时代社会主义现代化体育(tǐyù)强省建设的(de)实施意见》等系列政策，构建起体育融合发展的“四梁八柱”。这些政策既立足当下，又(yòu)着眼长远，通过资源整合、业态创新，让体育成为串联商贸、文化、旅游的关键纽带。 特别是首创的(de)马拉松城市联赛模式，将体育赛事与城市推广有机结合，实现了“办一场(yīchǎng)赛事、活一座城市”的乘数效应。 赛事(sàishì)引流，打造消费“强磁场” “跟着赛事游齐鲁”正成为新时尚。青岛马拉松让号码布变身“旅游通行证”，威海铁人三项赛衍生出奥运(àoyùn)明星见面会等系列活动，冰雪消费季破解文旅淡季难题(nántí)......山东以赛事为支点，撬动(qiàodòng)“吃住行游购娱”链条(liàntiáo)消费。 数据显示，2024年“四沿”引领性赛事拉动服务链消费达(dá)3.47亿元(yìyuán)，印证了“体育+”模式的强大带动力。这种以赛促旅、以旅带商的创新实践，让(ràng)体育的“流量”真正转化为消费的“留量”。 示范引领，绘就发展“新(xīn)图景” 从创建国家(guójiā)体育(tǐyù)旅游示范基地到发布80条精品线路，山东正将体育旅游资源“串珠成链”。特别(tèbié)值得一提的(de)是(zhídéyìtídeshì)，近20个体育项目入选非遗名录，让传统体育文化焕发新生。这些探索既践行了“两山(liǎngshān)”理念，又落实了文化“两创”要求，实现了生态效益、经济效益和社会效益的多赢。未来，随着数字技术赋能和业态持续创新，山东体商文旅融合必将释放更大潜力。 山东的实践表明，体育(tǐyù)不仅是健康事业，更是朝阳产业。当体育遇见文旅，当传统碰撞创新，产生的不仅是消费新场景，更是高质量发展(fāzhǎn)的新动能。期待山东继续做好“融合(rónghé)”大文章，为全国提供更多可(kě)复制、可推广的实践经验，让体育真正成为美好生活的“助推器”和经济发展的“新引擎”。（文/马文文(wénwén)）